なぜインドネシア政府はJALに「ジョグジャカルタ直行便」を頼んだのか？
バリ一極集中を変える“次の観光戦略”の核心
最近、インドネシアの観光関連ニュースの中で興味深い話題がありました。
それは
インドネシア政府が日本航空（JAL）に対して、ジョグジャカルタへの直行便を検討するよう要請した
というニュースです。
観光大臣、日本人観光客をターゲットに、JALにジョグジャカルタとバリへの路線開設を奨励
このニュースを見て、多くの人はこう思ったかもしれません。
「ジョグジャカルタ？なぜバリではなく？」
しかし実は、この話は単なる航空路線の話ではありません。
そこには
インドネシアの観光戦略の大きな転換
が隠されています。
インドネシアに住んでいると、この背景がよく見えてきます。
日本人観光客のほとんどはバリに集中している
まず、日本人観光客のインドネシアでの行き先を考えてみましょう。
実際には、ほとんどの日本人は
・バリ
・ジャカルタ（ビジネス）
この2つに集中しています。
特に観光となると、ほぼ
バリ一択
と言ってもいいでしょう。
バリ島は
・ビーチ
・リゾートホテル
・寺院文化
・スパ
・カフェ文化
などがあり、日本人にとって非常に人気の高い観光地です。
そのため、日本人がインドネシア旅行を考えると
「とりあえずバリ」
という構図になっています。
しかし、これはインドネシア政府にとって
大きな課題でもあります。
バリ一極集中という問題
実は現在、インドネシアの観光政策の大きなテーマは
「バリ一極集中の解消」
です。
バリは世界的な観光地になりすぎて
・交通渋滞
・ホテル価格高騰
・環境問題
・オーバーツーリズム
などの問題が発生しています。
そのため政府は
バリ以外の観光地を育てる
という政策を進めています。
その代表が
- ・ラブアンバジョ
- ・ロンボク
- ・トバ湖
- ・ジョグジャカルタ
などです。
この中でも、日本人観光客と相性が良いとされているのが
ジョグジャカルタ
なのです。
ジョグジャカルタはジャワ文化の中心
ジョグジャカルタは、ジャワ島中部にある歴史都市です。
インドネシアでは
文化都市
として知られています。
この都市の最大の魅力は
・世界遺産ボロブドゥール寺院
・世界遺産プランバナン寺院
・ジャワ王宮文化
・伝統芸能
・バティック文化
などです。
つまり
インドネシアの伝統文化が凝縮された都市
と言えます。
実際、日本人の価値観から見ると
・歴史
・寺院
・文化
という要素は非常に人気があります。
京都や奈良に興味を持つ人なら
ジョグジャカルタはかなり好きな都市
だと思います。
新空港の完成が戦略を変えた
ジョグジャカルタには以前から問題がありました。
それは
空港が小さい
ということです。
以前の空港は
Adisutjipto空港
で、滑走路が短く大型機が使いにくい空港でした。
しかし現在は
Yogyakarta International Airport（YIA）
という巨大空港が完成しています。
この空港は
・大型機対応
・年間2000万人規模
・最新設備
という、非常に大きな空港です。
つまり
国際直行便を呼び込める空港
がようやく整ったのです。
そのため政府としては
「今こそ国際路線を増やしたい」
というタイミングなのです。
なぜJALなのか
では、なぜJALなのでしょうか。
JALは国営ガルーダインドネシア航空との共同運行をしているからというのもあるでしょうが、理由は非常にシンプルです。
日本人観光客を増やしたいからです。
現在、日本とインドネシアの観光交流は年間100万人以上と言われています。
しかし、そのほとんどが
・バリ
・ジャカルタ
に集中しています。
もし
東京→ジョグジャカルタの直行便ができれば
日本人観光客の行き先は大きく変わる可能性があります。
政府としては
・ボロブドゥール観光
・文化観光
・歴史観光
を日本人に売りたいわけです。
ただし直行便の実現は簡単ではない
とはいえ、現実的には
ジョグジャカルタ直行便がすぐ実現する可能性は高くありません。
航空会社が最も重視するのは搭乗率です。
例えば
・ビジネス客
・企業出張
・プレミアム需要
などが多い路線は成立しやすいですが
ジョグジャカルタは
観光中心
の都市です。
そのため航空会社としては
・需要が読みにくい
・ビジネス需要が少ない
という課題があります。
そのため実際には、なかなか実現しないのが難しいところです。。
それでも政府がこの話を出す理由
それでも政府がJALに要請した理由は明確です。
それは
観光地のイメージを変えるためです。
航空路線の話は
実は
マーケティング
でもあります。
「JALがジョグジャカルタに興味」
というニュースが出るだけでも
ジョグジャカルタの知名度は上がります。
これは観光政策としては
非常に効果的です。
インドネシア観光は次のフェーズへ
インドネシアの観光は今
次のフェーズに入っています。
今回のニュースはその象徴とも言える出来事です。
まとめ
インドネシアに住んでいると感じるのですが
この国は本当に観光資源が豊富です。
ただ、それが
バリに集中しすぎている
という問題があります。
ジョグジャカルタは
・文化
・歴史
・世界遺産
という点で
日本人にとても合う観光地だと思います。
もし将来
東京→ジョグジャカルタ直行便
が実現すれば
インドネシア観光の流れは大きく変わるかもしれません。
今回のニュースは
その未来を感じさせる
とても興味深い話題でした。
インドネシア、観光振興のため日本航空にジョグジャカルタへの直行便開設を要請